科技圈那些事儿 - 互联网电视行业冰火两重天,乐视头把交椅或将易主?

上一篇(左方向键) 下一篇(右方向键) 回目录(回车键) 粗体(B键)  正常(N键) 随机浏览(S键)   浏览次数:10    发布时间:2017/7/13 18:54:57   出处:科技圈那些事儿   

  今年的互联网电视行业颇不平静。曾经风光一时的行业大佬乐视深陷资金危机,负面缠身。而新晋的互联网电视品牌奋起直追,动作频频。两相对比之下,可谓冰火两重天。这不禁让人猜测,乐视在互联网电视行业头把交椅的地位是否即将易主?

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  去“贾跃亭”化 乐视再难生态化反

  7月3日,媒体曝光贾跃亭夫妇及乐视系公司的12.37亿资产被司法冻结,此时他正在飞赴洛杉矶的航班上。7月6日上午,贾跃亭在自己的微博发表公开信,宣布“乐视至今日之巨大挑战,我会承担全部的责任,会对乐视的员工、用户、客户和投资者尽责到底。”随即贾跃亭便辞去了乐视董事长一职,退出董事会,将不再在乐视网担任任何职务。

  贾跃亭对乐视的贡献不可否认,其规划的战略具有一定前瞻性。但贾跃亭也犯了很多错误,特别是作为乐视一把手,却花了大量资源和精力投入到手机、汽车等诸多非核心业务上,客观上耽误了上市体系以及电视产品的发展进程,还造成了老乐视负债累累、品牌受损而牵连上市体系的恶果。

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  资金链紧张局面在乐视汽车如火如荼的炒作中逐渐加剧,病毒难以阻止地蔓延到了乐视生态的各个领域。本来盈利的电视业务也背负了巨大的压力,乐视电视已经连续三次大幅涨价。而对于涨价,消费者并不买账,致使乐视电视的销量大幅下降。有数据显示,2017年上半年,互联网电视品牌整体出货量同比增长36%;乐视电视出货量增长15%,低于互联网电视行业平均增速。

  在涨价之后,乐视电视并未给消费者带去相应的升级体验,反而在内容上锐减,产品也接连曝出问题,给消费者的体验大打折扣。可以说,乐视电视正在面临前所未有的信任危机。

  在贾跃亭“隐退”之后,梁军担任乐视网总经理,总体负责和操盘新乐视。这是一个重要的变化,也是乐视翻盘的一个关键举措。但无论如何,过去互联网电视行业“一超多强”的格局已经被打破,接下来就是小米、微鲸、以及雷鸟等新晋品牌的全新竞争。

  群雄割据 互联网电视市场扑朔迷离

  小米电视和乐视电视一样,最初都想以内容“粘”住用户,然而终究承受不住原材料成本上涨的压力,在今年也几次上调价格,和过去以性价比著称的品牌形象背道而驰,让消费者很难买账。每次的新品,虽然玩着科技噱头,却没有真正过硬的本领。而它在内容上,虽然声称已经和爱奇艺、优酷、腾讯视频等展开合作,但这些合作也被吐槽空有其表,很多免费的内容其实只是片花。

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  成立近两年的微鲸,专注于互联网电视,汇集的内容包括:腾讯视频、芒果TV、华人文化等,并且已经和阿里、腾讯展开合作,这两年的势头较猛。不过,和拥有传统电视厂商背景的互联网品牌相比,它在制造工艺、技术研发、供应链管控、渠道把控等方面明显不足。

  相比之下,今年新入局的雷鸟似乎更具优势。雷鸟是TCL集团打造的高端互联网品牌,背靠TCL自身雄厚的资金实力、研发实力、以及供应链把控的能力,并与腾讯和阿里在智能客厅战略布局上达成了深度合作。雷鸟上线之初即成为京东大家电排行榜中用户关注度第一的品牌。7月初,腾讯斥资4.5亿元一举成为了雷鸟的第二大股东,再次为雷鸟注入新的动力。

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  在内容上,雷鸟就已整合多个网站视频资源,有了腾讯大数据、腾讯云等技术及资源的加持,相信它能为消费者提供更智能化的体验。

  时下,互联网电视行业已经步入下半场竞争,单纯的价格战宣告结束。对于互联网电视厂商而言,想要在下半场竞争中突围,优质的硬件、内容、服务缺一不可。对比时下各大厂商不难看出,新晋者雷鸟的资源和模式似乎更胜一筹,潜力十足。谁将是互联网电视新一代的霸主?也许未来消费者会给出答案。

  

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