好奇心日报 - 转发书评就可以免费看电子书,这是一本书的新推广方式

上一篇(左方向键) 下一篇(右方向键) 回目录(回车键) 粗体(B键)  正常(N键) 随机浏览(S键)   浏览次数:34    发布时间:2017/1/11 15:05:22   出处:好奇心日报   

  对网上的某一件产品进行点评、转发,以此获取奖品的营销形式并不稀奇。但有一家初创公司却认真地拿起这个模式做起了线上图书推销的生意。他们认为,“读者在社交账号上的分享书籍评论,从而获得免费电子书”,是一件对出版方和读者来说双赢的事情。

  Honest Few 成立于 2015 年,由两位创始人、一队网页开发工程师和一个客户服务部门组成。早先,这家公司专注于帮助亚马逊网站管理用户点评——由 Honest Few 发送邮件给亚马逊网站上的优质点评者,邀请他们为新产品进行点评,作为回报,点评者能获得大幅折价或免费的产品,而商家则以获得质量较好的点评来赢得关注和销量。

  直到 2016 年年底,Honest Few 创立了新的网站,目的是为在亚马逊上卖电子书的出版商和作者建立一套电子书营销服务,可以说是之前评论管理平台的升级产物——读者通过在自己的社交网站上分享书评和网页链接,获取免费电子书阅读权限。

  

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  图片来自:PSFK

  操作方法很简单。只需要在 Honest Few 网站上注册一个账号,便可开始在“读者”菜单中浏览自己感兴趣的书——现有两种浏览方式:工作人员会为每本书写一句关于情节的概括,并制成简单海报发布在网站上;另一种是罗列出书的封面供选择。

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  图片来自:Engadget

  每本读物都有一个自己的主页,其中包括了颇为丰富的内容介绍,以及作者背景简介。如果你发现你被故事梗概或角色设计吸引了,那么就编写一条推荐此书的句子(我们发现,在 Twitter 上,网站会自动为你生成一条简单的句子,只需要发送就可以了,和微博的转发功能差不多),并附上电子书的主页链接,发送。下一秒,你就能获得一个Google云端硬盘的下载地址。Honest Few 鼓励用户在阅读完后在亚马逊网站上为书进行点评,但你也不是非得这么做。

  或者,用户也可以选择在封面左侧“免费获得”的按钮旁直接点击“购买”,那么网站将会为你链接到亚马逊的购买页面。

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  然而,这些免费下载并不是无限量的。Honest Few 网站上的“条件与权限”条例中写着,只对每本书提供“有限的免费下载或折扣购买”,“每一本书的下载权限取决于‘先到先得’”。并且,根据不同作者的营销策略,用户有机会下载到整本 Kindle 格式或 PDF 格式的书籍,也有时候只能下载到某一个章节。

  另一方面,如果书籍作者向网站支付的营销费用越高,作品可以得到免费下载的次数也就越多,点评率也会相应上升。

  Honest Few 现在提供 3 种收费标准:900美金、1350美金和2500美金。其中,一部分基本服务内容是相同的,比如,网站会为每本书建立一个有效期为一个月的主页链接,以及关键词搜索优化、数据分析及诊断服务等。

  目前,Honest Few网站上提供的书籍类别还算丰富,从悬疑小说、爱情小说到成功学、健康管理等等各方面,但数量仍然很少,只有 58 本书可以选择。

  Honest Few 如此努力地向阅读爱好者们获取点评不是没有原因。在2016年,亚马逊就把在其网站上刊登虚假评论的卖家告到了法院。此后,公司宣布取消为了刺激点评而产生的奖励机制。尽管如此,电商网站上的点评依然是买家做出选择的重要依据之一。毕竟,我们网购时能够相信的东西越来越少了。

  Engadget的一名记者在测评了 Honest Few 的使用感受后总结道:“如果科技在未来介入了这样的交换机制,最终令我好奇的是:我的社交账号究竟能够换得什么样价值的商品,产生多大的影响?”

  题图来自:Engadget

  

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