网视互联 - 24亿保底《囧妈》,横店影业会成为第二个“王宝强”吗?

上一篇(左方向键) 下一篇(右方向键) 回目录(回车键) 粗体(B键)  正常(N键) 随机浏览(S键)   浏览次数:43    发布时间:2019/11/9 11:22:22   出处:网视互联   

  作者 | 猫叔

  来源 | 网视互联(ID:wxs360)

  横店影业24亿保底发行,徐峥的《囧妈》还没上映,欢喜传媒就已经将6亿人民币提前揣入腰包,落袋而安。

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  24亿,高赌注、高回报,也意味着高风险。

  对于出品方欢喜传媒来说,这样的天价保底,可以说稳赚不赔。

  但在国内“十保九败”的情况下,横店影业这样的巨资押注,其实就是一场疯狂的“对赌”游戏。

  年初,王宝强公司28亿保底欢喜传媒的《疯狂的外星人》,最终以惨败告终,已经留下了惨痛的教训。

  如今横店影业接盘赌局,再次跟欢喜传媒玩起了保底大冒险,全行业都在拭目以待。

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  24亿保底,《囧妈》值吗?

  根据欢喜传媒发布的公告,横店影业以6亿元人民币的发行代价和1.5亿的宣发预算,拿到了欢喜传媒独家投资的《囧妈》大陆及港澳台地区院线独家发行权,期限由保底协议生效起至电影公映首日计起10年为止。

  双方约定保底总票房为24亿元,如果超出保底总票房,欢喜传媒还可以拿到净收入的35%。

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  也就是说,因为横店影业对《囧妈》的保底,欢喜传媒已经提前锁定了6亿元的收入。

  《囧妈》是徐峥”囧系列”第三部作品,由徐峥执导,徐峥、袁泉、沈腾主演,定档于2020年大年初一上映。

  这两年,徐峥不管作为导演还是演员都炙手可热。

  2018年徐峥主演的《我不是药神》票房高达21亿,成为了年度黑马,也掀起了一股现实主义的热潮。而徐峥执导的“囧系列”也是中国最成功的喜剧IP之一。

  2012年,《泰囧》票房高达12.67亿,成为了2012年度票房冠军。

  2015年,《港囧》上映,虽然口碑不达预期,豆瓣评分只有5.7,但《港囧》票房还是达到了16亿,位列2015年度票房榜第三。

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  四年之后的《囧妈》,是徐峥“囧系列”电影首次杀入春节档。

  四年磨一剑,不管是阵容,还是档期,徐峥《囧妈》注定不会太差,但现在的电影市场已经跟四五年前有了很大不同,能否适应市场,还是个未知数。

  网视互联(ID:wxs360)对2018和2019两年的票房进行了分析,如果按照以往“囧系列”电影的年度排名来算,《囧妈》能够拿到年度前三的话,票房至少能在30亿以上。

  而24亿的保底,则意味着《囧妈》至少要拿到年度前五。

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  横店影业会成为第二个“王宝强”吗?

  玩保底发行,欢喜传媒已经不是第一次。

  跟《囧妈》类似,此前宁浩执导的《疯狂的外星人》,欢喜传媒就将该片在大陆及港澳台地区的独家院线发行权以28亿保底、2亿宣发预算的条件,授予了霍尔果斯乐开花影业(王宝强公司)。

  根据协议,如果票房未达到28亿元,霍尔果斯乐开花影业也需要按协议规定分批给欢喜传媒支付7亿元。如果超出人民币28亿元,订约双方可就超出的部分,按该电影的影片净收入的比例分配:投资方为30%,保底方为70%。

  最终《疯狂的外星人》票房只有22亿,离保底的28亿差了6亿。作为保底方,王宝强惨败,忙活一场,亏损近2亿。

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  此次的《囧妈》,其实跟《疯狂的外星人》在阵容、档期及市场竞争环境上,都极其相似。

  《疯狂的外星人》是由宁浩执导,是宁浩“疯狂三部曲”最终曲;《囧妈》则由徐峥执导,是徐峥“囧系列”第三部。

  《疯狂的外星人》由黄渤和沈腾主演,《囧妈》是由徐峥和沈腾主演。

  《疯狂的外星人》于2019大年初一上映,《囧妈》同样定档于2020大年初一。

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  不仅导演、主演、档期上都相差不大,竞争环境也极其相似。2019年大年初一,跟《疯狂的外星人》同期竞争的有4部大片,分别是《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》。

  最终,《新喜剧之王》《神探蒲松龄》口碑不达预期,但《疯狂的外星人》依然没有达到保底要求。

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  2020年大年初一,跟《囧妈》同期上映的也同样有4部大片。分别是陈可辛执导、 巩俐主演的 《中国女排》, 林超贤执导、 彭于晏主演的 《紧急救援》, 陈思诚执导, 王宝强主演的 《唐人街探案3》和同属于《哪吒》封神宇宙的动画 《姜子牙》,每一部都不容小觑。

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  而且2020年,《八佰》《手机2》等积压影片可能上映,再加上《速度与激情9》《黑寡妇》等好莱坞巨制也将上映,竞争环境前所未有的残酷,《囧妈》要想拿到年度前五,似乎并不容易。

  更重要的是,每年春节档,能够进入年度票房前五的只有1-2部影片。2018年是《红海行动》和《唐人街探案2》,2019年只有一部《流浪地球》,春节档排名第二的《疯狂的外星人》已经是年度第六。

  那么,《囧妈》可以打败《中国女排》《唐人街探案3》《紧急救援》和《姜子牙》吗?够呛!

  这样看来,作为保底方的横店影业压力山大,搞不好就是跟王宝强一样的惨败结局。

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  欢喜传媒的“保底赌局”

  其实,欢喜传媒一直都是玩资本、玩保底的行家。

  2015年,“囧系列”第二部《港囧》上映,徐峥以1.5亿价格将自己的票房占比卖给了21控股(欢喜传媒前身)。通过这种变相“保底”的方式,欢喜传媒成功地将《港囧》注入了欢喜传媒,让欢喜传媒在股票市场上大受欢迎。

  从这个意义上讲,说欢喜传媒靠“保底”起家都不为过。或许是尝到了资本的甜头,此后不久,当初卖给欢喜传媒票房占比的徐峥,便成了欢喜传媒的股东。

  除了徐峥,欢喜传媒的股东导演还有宁浩、陈可辛、张艺谋、王家卫、张一白、顾长卫,签约导演有贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨、陈大明……通过优厚的签约费和公司股权的出让,欢喜传媒组建了一个豪华的导演天团。

  这一系列的操作,也让欢喜传媒连续三年亏损,亏损金额高达14亿港元。

  2019年,之前重金签约的导演,终于开始有了回报,陆续都有作品诞生。

  尤其是《疯狂的外星人》,因为有王宝强28亿的保底,让欢喜传媒终于迎来了逆转。根据欢喜传媒公布的半年报,上半年电影投资收入10.69亿港元,同比2018年增长1158%;毛利4.64亿港元,同比增长3014%。

  在这样的情况下,欢喜传媒的心态也似乎发生了变化,从最初购买《港囧》票房占比,到如今以保底的方式出售《疯狂的外星人》《囧妈》发行权,欢喜传媒似乎已经过了玩命赌博的时期,开始求稳求准。

  或许欢喜传媒已经意识到了“保底”的高风险。毕竟,打天下需要玩命,守天下则必须求稳。

  电影票房是“保不了的”,电影的魅力和风险就在于它票房的不确定性,也正是这样的特性给了资本可乘之机。

  对于急于向市场证明自己的横店影业来说,重金参与保底是他们为争夺爆款电影宣发权的背水一战,也是与其他发行公司竞争的重要砝码。

  当然,保底发行本身无可厚非,这只是一个愿打一个愿挨的对赌游戏。

  赌赢了,片方满意,发行赚钱,皆大欢喜。可一旦赌输了,欢喜传媒依旧“欢喜”,横店影业却可能欲哭无泪。

  《囧妈》有一个好卖相,也会有一个好的开场,但能否有一个好的结局,三个月之后自见分晓。