数评时代 - 魅族又要做牙刷了,但为什么非要拉上飞利浦呢?

上一篇(左方向键) 下一篇(右方向键) 回目录(回车键) 粗体(B键)  正常(N键) 随机浏览(S键)   浏览次数:91    发布时间:2019/10/22 16:48:50   出处:数评时代   

  最近魅族不仅要一改往日风格,发布大电池的手机产品,还要进军更多电器产品领域,比如说电动牙刷。

  于是,魅族配件为了造势,发布了一组对比视频,展示了魅族即将发布的牙刷的优越性。但问题是,对比视频直接写的是“某飞9系”,这样是不是太直接了?

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  评价君看到,飞利浦做电动牙刷也有很多年历史了,HX9系列刷头价格不贵,但种类不少。可以说,飞利浦为这个品类的发展,也是做了很多工作的。

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  而魅族直接这么对比,似乎多少缺乏一些对同行的敬意。其实用“其他品牌”来代指,一样可以达到凸显自己技术优势的目的,而某飞则基本和指名区别不大。

  实际上,不仅是魅族,很多国产品牌都喜欢用这种激进的营销方式,压低别人,抬升自己。这种虽然在短期可以达到极佳的对比效果,但从长期看,有着很多不足。

  首先,缺乏对长期从事某一领域的工作的敬畏。别人做了很多年,然后你第一次推出该类产品,就直接超过对方,实际上任何事情都不是一蹴而就的,有多年积累,必然有其优势所在。

  其次,容易对这种靠激进对比而产生的关注度上瘾。比如用了一次后,很可能会沉迷于这种四两拨千斤的营销效果,而开始对比这个,测试那个,从而偏离营销主要是传达自身产品理念的正轨。

  再者,就是这样怼同行,难保同行不这样对待自己,即使不是在正规渠道怼自己,也可能在评论中给予该品牌不太正面的评价。

  其实,这样的比较在手机领域还是很多的,但也需要是势均力敌的两个对手,比如iPhone发布会就带上了华为、三星和谷歌,证明其属于同一层级。

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  但像当时乐视在发布会上怼苹果,则有点过了,因为当时乐视手机在行业里也是没有多少份额的,且苹果则从没回应过。

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  评价君比较赞赏的风格,是前一段时间宝时捷Taycan在纽北跑出了7分42秒的最佳战绩,而特斯拉则马上回击,用重改的Model S再刷纽博格林北环成绩。用实力说话,显然是更为靠谱的。

  因此,评价君也觉得,虽然现在奉行营销至上,但企业自己来这么对比,还是有些怪怪的,是不是更含蓄些好些?

  

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