壹读 - 流量明星带货,带火了什么?

上一篇(左方向键) 下一篇(右方向键) 回目录(回车键) 粗体(B键)  正常(N键) 随机浏览(S键)   浏览次数:116    发布时间:2019/9/21 17:54:11   出处:壹读   

  当下,粉丝经济崛起,明星们的“带货力”价值愈加凸显。

  这里所说的 “带货力”究竟是指什么? 带货力,是指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品有意无意助销,从而导致人们抢购,甚而引发大面积流行、热销的能力。 其实,不单单是粉丝会追求“明星同款”,追赶潮流的年轻人也会关注“明星同款”。在大众的认知里,明星是潮流风向标,他们拥有更多信息及资源,对好货的鉴别力自然更精准,明星同款=好用很潮。这样看来,明星同款秒变爆款也就成为了“想当然”。最近,范丞丞、朱正廷和袁姗姗等明星同款SKG颈椎按摩仪,就“想当然”地成为了年轻群体追捧的新爆款。为何明星带货能断货?“一觉醒来脖子又不听话了,SKG颈椎按摩仪快来救救我!”范丞丞发布了一条带货微博,短短一天,就有超10万个点赞,7万多条转发,不少铁粉在评论区表示要立马下单get同款。

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  随后,与范丞丞同一个组合的朱正廷也发布了使用SKG颈椎按摩仪的微博。这条微博收获了数万个赞,评论区中不乏“必须买买买”的呼声,两位当红流量明星的带货能力可见一斑。

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新晋流量明星带货能力强,资深明星带货能力也不遑多让。李湘作为首批试水直播卖货的明星,就收获了骄人战绩:平均每场带货将近300万,月带货能力突破1000万。 值得一提的是赵薇曾携自家酒庄酿造红酒,做客李湘直播间。在两位明星的安利下,红酒当场卖断货。而与李湘同期试水直播卖货的王祖蓝,在安利面膜时,也曾创下12分钟促成660万元成交额的好成绩。
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明星带货力如此强大的原因是什么?或许我们可以从社会心理学上找到合理解释。
美国著名心理学家爱德华·桑戴克,在20世纪20年代提出“光环效应”,也叫“晕轮效应”,简单来说就是当我们喜欢一个人或物品时,往往会爱屋及乌地喜欢他所喜欢的东西,或这个物品的其他特性。明星效应就是一种典型的“光环效应”。由于明星自带较高的个人魅力和吸引力,人们在面对喜欢的明星时,也会爱屋及乌地喜欢明星所用的物品,更轻易地接受明星的安利。出于爱美心理和仿同心理,当明星有意无意地“带货”时,人们会不自觉地主动效仿明星,购物时也倾向于选择“明星同款”,并在追求同款的过程中,产生一种“与明星审美同步”的心理暗示。在大众的潜意识中,拥有“明星同款”,就会拥有明星身上所展现的闪耀特质,从而在精神层面达到一种自我满足。当然,还有一些追星族出于爱护自家“爱豆”的心理,也会主动号召粉丝群体为明星同款买单,有意识地帮助明星强化其个人商业价值,通过成全明星的“带货力”,从而延长明星的星途生命力。星带火的潮品就在范丞丞和朱正廷的粉丝们忙着追“明星同款”的时候,袁姗姗也在安利这款SKG颈椎按摩仪
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事实上,不止这三位明星在使用,在各大知名网站,包括李佳琦、郭碧婷、王祖蓝在内的1000多位网红和明星,都曾透露过自己在使用SKG颈椎按摩仪,以缓解颈椎酸痛的问题。

  

流量明星带货,带火了什么?

  郭碧婷在收到向佐赠送的SKG颈椎按摩器时,两个人一起研究怎么使用,试用后直感叹很舒服。

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  王祖蓝和老婆互相赠送的同款礼物之一就有SKG颈椎按摩仪。这款SKG颈椎按摩仪究竟有什么魅力,让站在潮流前沿的明星、网红不约而同地选择它?

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明星群体由于常常参与长时间高强度的拍摄工作,患颈椎病者也不在少数。古天乐就曾在微博上透露自己做过颈椎手术,将颈部的两节骨头替换成钛金属关节。
据公开数据显示,全国受颈椎病困扰的约有2亿多人。国内一项对2000例颈椎病患者展开的权威调查显示:青少年和上班族患颈椎病的人数徒增,30岁以下患者所占的比例,比30岁~50岁的患者高出了约20%。近20年来,颈椎病的高发年龄从55岁,一路下滑至39岁,颈椎病的低龄化趋势显著。 被颈椎病困扰的人群,迫切需要一个能够有效缓解颈椎疼痛的“神器”。又潮又实用的SKG颈椎按摩仪的出现,正好满足了人们的需求。

  SKG颈椎按摩仪的外形设计参考了Beats solo耳机,即可做时尚穿戴单品,又具有按摩颈椎的作用,兼顾时尚感与实用价值

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  它采用医疗低频脉冲技术的作用原理,将低频率脉冲电流作用于神经或肌肉,起到促进颈椎血液流畅,改善肌肉状态,缓解慢性疼痛的作用
此外,SKG颈椎按摩仪具备42℃恒温热敷功能,内置NTC传感器精准将温度控制在人体最舒适的42℃,不会烫伤,也不会燥热,同样能够起到促进血液循环,疏通经络的作用
在明星和网红的安利下,颈椎按摩仪已然成为年轻消费群体争先追捧的潮品,全网每卖出10台颈椎按摩仪,就有6台是SKG颈椎按摩仪。 与其说范丞丞、朱正廷和袁姗姗带火了SKG颈椎按摩仪,不如说是他们带火了年轻人保护颈椎的意识,带火了大众对自身健康的关注。

  

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