那一座城 - 你根本不知道,你的城市还有个吉祥物,而且它还很丑!

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  头顶木棉花,

  刘海梳成白云的形状,

  圆圆的包子脸,

  感觉一捏就会挤出奶黄。

  这只可爱的“小羊”,

  就是今年广州亚洲美食节的吉祥物——

  亚美。

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  这次美食节不只在广州举办。

  如果你有幸在北京、杭州和成都,

  接下来的一个星期,

  你都有机会品尝来自亚洲各地的美食。

  不过广州人除了讨论美食,

  也讨论起了这只吉祥物:

  有人说奶黄包并不能代表广州美食,

  但有人觉得吉祥物只要可爱就行,

  亚美起码要比亚运会的五只羊好看。

  的确,如果放眼全国,

  这只羊的颜值也是极高的,

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  第十六届海南国际旅游岛欢乐节吉祥物:欢欢、乐乐

  从1990年第一次举办国际大型赛事开始,

  吉祥物东西开始慢慢走近我们的生活,

  没想到不过三十年,

  今天的吉祥物已经泛滥了。

  因为不知道从何时起,

  几乎所有组织都要搞吉祥物,

  无论是赛事还是展会。

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  敦煌丝绸之路国际旅游节吉祥物:丝丝、路路

  更可怕的是吉祥物还有不同的行政级别,

  有的是城市吉祥物,

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  无锡市吉祥物:阿福阿喜

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  哈尔滨旅游吉祥物:滨滨

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  而且除了个别形象本就是人类以外,

  都像是成了精的小妖。

  更一致的是,

  小妖精身上挂满了城市符号。

  敦煌那只“鹿精”,

  额头和胸前有九块颜色,

  代表丝路上的“九色鹿”。

  而浙江衢州也有一只“鹿精”,

  它身穿传统服饰,行拱手礼,

  代表了衢州是儒家文化重要城市。

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  衢州城市吉祥物:快乐小鹿

  来自平阳的阳阳是一条龙,

  传说那里是东海龙王定都之处,

  而它头上点缀的蓝色、金色和绿色,

  分别对应了城市里的海洋、沙滩和森林。

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  浙江平阳城市吉祥物:阳阳

  聊城的吉祥物虽然说不清是人还是精,

  但也把光岳楼这种城市文化符号放在发型上。

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  聊城旅游吉祥物:聊娃、凤妮

  最粗暴的莫属金华,

  不仅直接把城市特产和市花变成了娃娃,

  还直接取名为“金金”和“华华”。

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  金华城市吉祥物:金金、华华

  当然,也不是所有“妖精”都是大头娃娃,

  黑龙江穆棱的吉祥物清丽脱俗。

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  黑龙江穆棱城市吉祥物:马小乐

  但免不了俗的是,

  它身上也有一堆文化符号。

  因为穆棱是中国的“红杉树之都”,

  所以它才是这个颜色。

  更令人哭笑不得的是,

  它脖子上非要系铃铛的原因是:

  “铃”和“棱”谐音。

  不过美丑这事不必妄自菲薄,

  国外也有很多丑的吉祥物。

  2015年米兰世博会的吉祥物,

  就丑得令人大跌眼镜。

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  2015年米兰世博会吉祥物:Foody

  可是对吉祥物来说,丑不是最可怕的。

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  千叶县有只丑出天际的梨妖。

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  日本千叶县非官方吉祥物:梨妖

  但人们并没因为丑就弃用它,

  反而疯狂推广这一形象。

  它不只有数不清的周边衍生产品,

  还上过综艺,客串过《樱桃小丸子》。

  这只梨妖不仅本身带来了巨额收入,

  还成功地刺激了千叶县梨的销量。

  而南京的“二胡卵子”也证明:

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  南京青奥会吉祥物:砳(lè)砳

  可是国内大多数吉祥物完全没有存在感,

  很多人都不知道自己城市还有吉祥物,

  就像深圳市的“深深”、“ 圳圳”。

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  深圳城市吉祥物:深深、圳圳

  它们2010年在吉祥物设计大赛中脱颖而出,

  但当时的新闻报道就是它们的绝唱。

  再也没有人使用过这两个吉祥物,

  我们甚至找不到它们的高清图片。

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  那一个成功的吉祥物应该是什么样呢?

  熊本熊是一个好例子。

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  这只也许是全世界最成功的城市吉祥物,

  形象简洁而有力。

  它诞生于2010年,

  由日本知名设计师水野学操刀。

  除了使用了熊本城的色调,

  以及代表火山的腮红,

  熊本熊没有任何熊本县的文化符号。

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  但就是这只没什么熊本特色的熊,

  每年周边产品销售额高达一千亿日元,

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  前几年,熊本县想更改吉祥物的中文名字,

  因为熊本县实际上并没有熊,

  吉祥物原本的定位也是:“并不是熊”。

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  但所有改名的努力都没什么效果,

  最后熊本人自己也承认,

  “熊本熊”三个字是对熊本更有力的宣传。

  很难说清国内吉祥物设计为何非要如此,

  就像衢州,其实有两个城市吉祥物,

  除了快乐小鹿,还有“南孔爷爷”。

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  而这个简洁的老爷子,

  对想要强调儒家文化的衢州来说,

  或许是更合适的选择,

  但没人知道,为什么非要多一只“鹿精”。

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  一个简洁有力而又会说话的吉祥物,

  比挖空心思塞满符号形象,

  更容易获得人心。

  

  本文部分图片来自网络。

  

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