好奇心日报 - 「票房」大年初一票房还在涨,但看电影的人变少了

上一篇(左方向键) 下一篇(右方向键) 回目录(回车键) 粗体(B键)  正常(N键) 随机浏览(S键)   浏览次数:58    发布时间:2019/2/6 12:22:10   出处:好奇心日报   

  2019 年的电影春节档在 2 月 5 日正式拉开帷幕。

  作为一年中最好的档期,人们拖家带口出来看电影,人流量巨大。春节档也因此倾注了整个电影行业几乎全部的精力和手段。从一开始的 13 部电影选择在这一天上映,到后来《新喜剧之王》为了争取更多的排片,不惜以停止供应放映密钥作为要挟,再到各类报道中影院经理要求支付一定的费用再给予排片,激烈的竞争可见春节档的诱人之处。

  然而,这是一个让人有些失望的大年初一。尽管 2 月 5 日单日分账票房超过了 13.7 亿元,仍然创下了中国影史的票房纪录,并且远超其他档期,但这个数字并不及此前市场普遍预测的 15 - 16 亿元。

  更值得注意的数据是出票量。下午 6 点 15 分左右,当单日分账票房与 2018 年水平持平时,一共有 2861.7 万张电影票售出。截至 2019 年大年初一晚 11 点 30 分,当天出票量也不过 3140 万张。相比之下 2018 年大年初一全天的出票量为 3263 万张。换句话说,选择在大年初一去看电影的观众少了 100 多万人。

  以下几个因素或许需要为之负责。首先是是价格,2019 年大年初一平均票价为 44.1 元,比 2018 年同期的 37.3 元上涨了接近 18% 。

  观众购票价格的实际涨幅也要比这一组数据显示的更高。以往,片方为了提振票房,都会给予一定的票价补贴,从而使得观众支付的金额要低于电影票上显示的价格。今年,受到电影局政策的影响,投放给春节档的票补缩水,也就意味着观众平均花在电影票上的钱变多了。

  同样困扰观众的问题还有今年春节应该看什么?早有消费心理学研究证明,当可供选择的商品数量过多,超过消费者能够处理的能力时,他们更倾向于不做选择。由于此前一度有 13 部电影宣布将在大年初一上映,观众也就因此迷失在茫茫的片单当中。

  在前期一个多月的宣传中,也并未能够有任何一部影片提早脱颖而出。这与 2018 年的情况完全不同。当时,《捉妖记 2》启动了强大的宣传计划。除了在全国各地的超过 100 座城市举行路演,还让全国观众见识到了将电影标语刷到农村的墙上的样子。最终,《捉妖记 2》的预售票房接近 3 亿元。

  但在 2019 年几部大体量电影的预售票房都没有达到这一水平。表现最好的《疯狂的外星人》也只是 1.96 亿元。观众对于这些电影的认知都不足。《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》的几款预告片都遮遮掩掩,没有将电影的主线剧情解释清楚。而《流浪地球》的前期关注仍然主要集中于业内人士和科幻影迷当中,普通观众对其也尚未形成足够的兴趣。

  再加上观众目前对于电影口碑越发看重,他们更倾向于等待进一步的评论再做选择,这可能也是这一个大年初一观众数量出现下滑的原因。

  曾经有业内人士将春节档比喻成为一场短跑,只要抢占到有利的起跑地形就能够获得足够的优势,但是 2019 年大年初一则呈现了一个并不一致的景象。去年大年初一票房最高的《捉妖记 2》获得了 5.2 亿元的单日分账票房,而今年大年初一的票房冠军《疯狂的外星人》则为 3.8 亿元,落差巨大。

  观众越来越难讨好。再这样下去,或许就连春节档也将不再是一个能够稳赚不赔的档期了。

  2019 年大年初一票房排行

1、《疯狂的外星人》—— 3.80 亿元

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2、《飞驰人生》—— 3.03 亿元

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3、《新喜剧之王》—— 2.59 亿元

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4、《流浪地球》—— 1.84 亿元

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5、《熊出没》—— 0.72 亿元

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  题图 / 疯狂的外星人

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