科技新发现 - 苹果vs中国竞争者:瘦死的骆驼比马大?

上一篇(左方向键) 下一篇(右方向键) 回目录(回车键) 粗体(B键)  正常(N键) 随机浏览(S键)   浏览次数:24    发布时间:2019/1/14 23:52:21   出处:科技新发现   
苹果vs中国竞争者:瘦死的骆驼比马大? - 后花园网文 - 科技新闻

  前不久,苹果调整2019年第一财季的营收指引,预计第一季度毛利率为38%,相关收入大约为55亿美元,全年总体营收约为840亿美元,运营开支约为87亿美元。针对2019年的运营状况,库克亲自给投资者写了一封致歉信,信中特别强调自己对于大中华区的预测出现失误,对这个最重要市场的衰退估计不足,同时指出,苹果在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在大幅下降,这些都是拖累苹果营收的因素,当然,既然是写给投资者的信,库克在最后肯定会讲一些自己对未来的憧憬,以表达信心之类的,特别是针对iPhone之外的业务,更是做了相当乐观的阐述,读上去,会給人巨大信心。

  毫无疑问,中国是苹果最重要的市场之一,而这里又是手机品牌最丰富的地方。过去十年,iPhone手机一枝独秀,三星在某些年份也只是紧紧跟随苹果,始终无法超越,更大的品牌群体来自中国的本土竞争者,包括华为、小米、OPPO/Vivo等后起之秀,他们虽然在全球范围内识别度较低,但在中国市场内却非常走俏,比如华为的销量已超越苹果,OPPO/Vivo先于苹果推出真正意义上的全面屏,但一直比较尴尬的是,中国手机能大面积分食iPhone的市场占有率,却一直很难分享其利润,甚至亏损,细思极恐又满目的悲哀。

  利润分享,中国竞争者低人一等的策略

  在智能手机领域,苹果一直就是以统治者的状态存在的,iPhone手机的品牌识别度非常之高,甚至早己形成一种文化,也是众多厂商竞相模仿的对象,业内人士透露,三星在新产品试验阶段,会设计出上千种机型,最终李健熙都会选择同iPhone最相似的一款,中国的竞争者则一直视乔布斯为偶像,雷军连发布会的装饰创意、简报风格都要模仿帮主,被称为雷人布斯。现如今,苹果的硬件创新遇到瓶颈,众多的模仿者似乎也失去主心骨,以至于,出现一个小规模的百花齐放,只是这些“百花”,再难引发如iPhone4式的抢购潮。从这个角度讲,乔布斯在2011年逝世,恰巧成就其伟大形象,帮主不用面对着“创新瓶颈”频频摇头,我们也无缘得见帮主“平庸”的样子。后来者即便是创造出一两款销量较好的手机,也难言超越,毕竟,没有人知道,如果帮主在世,他会做出什么样的产品来。

  武侠小说中,有一个定律:创造武功的人,永远比跟随者的武功要高,同样的定律亦适用于科技界:创新者永远比模仿者利润要高,正如苹果iPhone和它的中国跟随者,况且,我们仅能在外形上模仿,苹果的软件系统、商业模式之高深始终望尘莫及。

  iPhone X因关键物料短缺,直到2018年1月才大面积铺货,如此状况直接影响消费者升级换代的周期,更重要的因素则是 iPhone Xs系列的超高售价,彻底消耗掉粉丝的忠诚度,这估计也是偶然中的必然。自乔布斯时代起,苹果就走了一条“绝对精品”路线,他们不仅重新发明了手机,同时,也重构了智能手机的价格体系,使得高售价成为消费者的潜意识。回望iPhone的十代产品,价格是节节攀升,且往往都是价格越高,销量越好,利润也越高,如此高价策略于iPhone X时达到巅峰,最大限度地提升iPhone手机的利润率,其实,去年iPhone X订单也曾遭半路腰斩,几乎被砍掉一半,但架不住单台利润率高,最终总利润仍然非常亮眼,所以,苹果今年没有理由放弃“高价策略”,唯一不幸的是,iPhone Xs系列的售价碰到了天花板,真不能再往上调整了,但iPhone Xs/Max的窘境应该也只是苹果高价策略的“首次”失灵,这意味着,他们手中还有很多可以调整的销售筹码。

  相比之下,中国竞争者从一开始就走低价模式,在策略上就“低人一等”,操作空间非常小,利润率惨淡也是情理之中的事儿,谨记:卖垃圾的利润永远也比不上卖别墅的,尽管房地产会遭遇寒冬,垃圾处理需求一如既往地旺盛。再举个简单的例子,iPhone X售价9000元,纯利润可以是1000元或者2000元,但中国手机仅售1000元,利润率绝无可能同高端手机媲美,更何况,苹果市值大跌,iPhone销量下降,营收不及预期,但从未出现过“亏损”之说法,还有,他们在产业链管理、人才梯队、财务健康状况等方面,也是中国竞争者无法比拟的。苹果vs中国竞争者,正如沙漠骆驼和草原小马。

  不失信心,苹果有资本、有资源完成转型

  库克在此前的一次财务分析会议上,郑重宣布:未来将不再公布iPhone的销售数字,一方面,他们认为销售数字应该不会有大幅度增长,同时,也向外界表达“苹果摆脱iPhone依赖症”的决心。过去十年,苹果之所以能取得耀眼成绩,正在于其长远的、可持续的发展策略,事实上,早在苹果销售最火爆的时候,库克就已经开始末雨绸繆,让苹果核心从硬件业务,转向软件服务,同时,又努力把产品覆盖到全产业链。

  一顿操作猛如虎,使得苹果具有各种各样的可能性。在给投资者的致歉信中,库克一再指出,糟糕的销售状况仅仅出现在大中华地区,其他市场均达到预期,同时,iPhone之外的业务,包括服务、iMac/iPad、可穿戴设备和家居产品等等,同比增长近19%,上一个财季,苹果服务部门的利润达到108亿美元,仅次于iPhone,位居第二位,更让人信心满满的数字是,苹果设备在去年激活量整体增加1亿多部,总体超过12亿部,比之任何一个时段都要高,这个数字的背后是苹果用户永恒不变的忠诚度,况且,越来越多的苹果设备被激活,也成为巨大的资源,给子苹果转型服务以无限地可能性。

  此外,笔者不得不强调一点,整个经济大环境变差,苹果势必会遇到销售疲软的问题,其他的手机品牌也会遇到,但苹果却有着强大的设计团队和供应链管理团队。

  依托于iPhone产业链的建设,苹果在十年之中笼络了一大批全球最优秀的工程师,即便iPhone在大中国区销售疲软,库克也不得不承认,这里的App开发者最具活力,有很强的灵活性和创造性,而与之合作的供应商,也都是全球最顶级的企业,如三星、台积电、夏普、LG等等,这些资源是其渡过难关的重要资源。相比之下,中国的竞争者大都缺乏苹果式的长远规划,我们更倾向于把“智能手机”看做一笔生意,太过于笃信“薄利多销”又缺乏足够长远的产业链建设,纵然短期销量超越苹果,也没有办法长期碾压,更没有足够丰富的资本、资源来完成转型,总之,苹果现在是沙漠骆驼,但瘦死的骆驼比马大。(科技新发现 康斯坦丁/文)

  

科技新发现』的更多其他内容(随机显示)

01、下乡掘金机会大?在农村创业真有那么好吗?

2019/1/13 2:47:43

02、为什么工资上涨了却还是存不到钱?

2019/1/11 23:58:02

03、手机厂商扎堆去刘海方案,但这真的是消费者关心的吗?

2019/1/10 23:58:24

04、三星继续辉煌,苹果瞬间崩塌:控制产业链到底有多重要?

2019/1/10 3:42:13

05、中国移动应用在印度全面开花,软实力出海将成风口?

2019/1/8 0:02:13

06、新个税方案细则终落地,我们来聊聊你能省多少钱?

2019/1/4 22:44:13

07、恒大与FF终达成和解!谁赢了,谁输了?

2019/1/3 16:35:17

08、为什么说自动驾驶的门槛是车道级地图?

2018/12/29 21:40:24

09、变相降价的iPhone,能挽救苹果在中国的命运吗?

2018/12/28 0:06:20

10、奥林巴斯中国工厂被卖后,手里还剩啥?

2018/12/26 23:57:29

11、从植发AI看智能手术机器人的国产化之路

2018/12/24 0:32:54

12、一个因抱怨堵车而修隧道的男人——马斯克

2018/12/20 19:41:14

13、第四张5G牌照发给广电,能打破三大运营商的垄断吗?

2018/12/18 23:51:00

14、5G时代能携号转网,你会提前换新手机吗?

2018/12/15 3:32:44

15、什么样的人敢去太空旅游?

2018/12/13 23:50:18

16、空调行业 “定频选格力,变频选海信” 的话靠谱吗?

2018/12/8 23:25:46

17、从三星登顶全球最大广告主看,科技企业加大广告投入或成必然

2018/12/7 1:23:33

18、在市值上超越苹果,微软是怎样做到的?

2018/12/4 22:51:20

19、驰名中外的老干妈为何选择不融资、不上市?

2018/12/1 23:54:31

20、3D打印技术的火爆,真的会让传统模具行业没落吗?

2018/12/1 0:01:12

21、用芝麻信用减免押金租房这事是否真的靠谱呢?

2018/11/27 23:59:21

22、2018手机业的冬天特别冷?盘点那些正在消失的手机厂商

2018/11/27 2:07:09

23、为何越来越多的游戏大作都不选择多平台发布而只选择主机独占?

2018/11/27 2:01:02

24、嘉楠耘智IPO申请失效,会是矿机制造商们的集体寒冬吗?

2018/11/20 23:22:53

25、炒得火热的人工智能如今到底都落地了些什么?

2018/11/18 0:07:53

26、电商兴起让实体店迎来倒闭潮,事实真的如此吗?

2018/11/17 0:02:28

27、因专利争斗而再次火爆的双卡双待手机,技术含量真的很高吗?

2018/11/16 0:03:03

28、被疯狂吐槽的iPhone XR屏幕真如传言中的那么差吗?

2018/11/15 23:52:06

29、国产手机厂商的排位赛震荡这么大,究竟经历了啥?

2018/11/14 0:00:18

30、为什么苹果配备的数据线表皮用过一段时间就容易破裂?

2018/11/13 23:53:59

31、台积电代工实力这么强为什么却不设计芯片?

2018/11/13 0:31:20

32、饿了么首次加入天猫双11对于消费者意味着什么?

2018/11/12 3:17:24

33、可折叠手机频发,众多厂商的下一个金矿要来了?

2018/11/11 23:33:33

34、从PC厂商狠抓粉丝经济看,春天将至?

2018/11/10 0:33:19

35、从纯粹净化到千奇百怪!空气净化器的“技能树”点偏了吗?

2018/11/7 23:45:37

36、手机交通移动支付兴起!实体公交卡会消失吗?

2018/11/6 23:41:19

37、iPhone系统固若金汤,为何还有人偷苹果手机去卖?

2018/11/5 21:32:29

38、中国制造业转型究竟缺的是什么?

2018/11/4 22:21:02

39、为什么有些正直、人品好的人在社会上却混得不好呢?

2018/11/4 19:10:34

40、国内OLED产业与三星到底是差之千里还是近在咫尺?

2018/11/3 0:00:31

41、昔日红火的太阳能热水器为何现在不受欢迎了?

2018/11/2 0:02:52

42、当下火爆的负离子吹风机比普通吹风机强在哪儿?

2018/10/31 23:28:03

43、热衷外卖的韩国与中国,外卖APP最大的区别有哪些?

2018/10/30 23:37:00

44、双十一火爆引关注,现在进入电商行业晚不晚呢?

2018/10/29 23:46:14

45、曾经风光无限的路虎为何现在却卖不动了?

2018/10/28 17:29:32

46、人人嫌丑的iPhone X刘海屏为何会被手机厂商竞相模仿

2018/10/27 23:57:15

47、区块链真能成为打破巨头对人工智能领域垄断的破局之匙吗?

2018/10/26 2:28:09

48、惊人的飞“速”进步,来自OPPO R17 Pro的自我奋斗

2018/10/25 12:59:21

49、除了市值,苹果还有哪些市值第一?

2018/10/24 23:55:44

50、从谷歌Pixel 3不堆硬件看智能手机下一个十年将被AI制霸

2018/10/24 10:46:24