好奇心日报 - 肯德基开了家快闪理发店,只剪复古锅盖头这一种发型

上一篇(左方向键) 下一篇(右方向键) 回目录(回车键) 粗体(B键)  正常(N键) 随机浏览(S键)   浏览次数:18    发布时间:2019/1/10 23:24:24   出处:好奇心日报   

  肯德基不止想着法做广告让顾客买炸鸡,还跨界担当发型师了。

  1 月 10 日下午的 4 个小时(美东时间),肯德基在纽约布鲁克林开了家快闪理发店,有机会体验肯德基的造型技艺。

  消费者在网上预约之后,能在店内免费拥有锅盖头(Bowl Cut)的新发型。

  一共 5 种参考锅盖头可供选择,全都来自 1990 年代。

  其中最经典的锅盖头造型被称为“传统料理(The original receipe)”,把刘海挑染成了红色则是“加点调味剂(Add a little spice )”。

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  另外四种发型分别是“叉子 & 碗”、“过头”、“上校料理”和“浇酱汁”。

  

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  这实际上是为了推广肯德基美国新出的辣酱口味“超级土豆泥碗(Famous Bowl)”,只要 3 美元,里面还有炸鸡,分量和热量都很扎实。除了炸鸡,还有饼干碎佐以肉酱汁和芝士。

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  Bowl 是美国人发明的一种进食方式,简单说就是把食材弄熟了装碗里伴着吃。Chipotle 就是因为 Bowl 大受欢迎。

  肯德基美国最早推出 Bowl 产品实在 2006 年,当时的报道称那一年 12% 的销售增长要归功于这款产品(有点像在国内当年突然火了的嫩牛五方)。

  现在,通常卖 5 美元的 Famous Bowl 在这轮促销种只要 3 美元,反映出美国快餐业如今竞争激烈。Famous Bowls 上一次打折促销已经是 2014 年。但母公司百胜的首席品牌官 Greg Creed 在去年末的投资者日上曾表示,肯德基的产品线价格档主要是 5 美元、10 美元、20 美元,这丧失了一批价格敏感的消费者。Creed 说公司应该效仿麦当劳那样也推出 1~3 美元的菜单,或者是塔可钟那样的 1 美元 Nacho 薯条。

  “快餐业的一个真相或事实是,性价比感在推动销售方面非常重要。这听起来很容易,但为了使这个价值方程正确,以推动长期持续的盈利增长,需要你大量细致的思考和实际的科学表述。”

  这轮 Famous Bowl 的促销就承担了这样的任务。而在推销 Bowl 系列时使用锅盖头这个梗,也相当聪明与契合。

  锅盖头(Bowl Cut)是 90 年代流行的一种发型,家长用一个碗帮孩子剪出齐刷刷的刘海。

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  该发型也在当时被很多摇滚乐队采用,尽管后来人们普遍认为锅盖头是 90 年代流行的毒瘤,但已经有蛛丝马迹表明,它可能正在卷土重来:

  

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  锅盖头的 “Bowl” 造型和 Famous Bowl 结合巧妙,而且复古的画风和过去两年肯德基美国迎回上校,走历史感路线也很搭。

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  现在很多品牌都爱做个快闪店来线下推广,似乎落地开店就赶上了潮流。

  广发证券曾在广州开过快闪店,希望消费者通过购买店内的矿泉水、水果干和薯片来了解理财知识,把理财产品的内容放在了包装上。然而商品的设计并没有什么购买欲。

  

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一个诡异的反面教材

  不过快闪店在店内投放自身品牌的商品依然是主流。Vetements 2017 年 2月在洛杉矶推出的快闪店,是改造成了干洗店。店名也很点题 “Dry Cleaning”。店内把即将正式发布的新衣服都套上了干洗店专门的塑料袋,全部挤在了巨大的铁架上。

  

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  相比之下,肯德基的这次跨界,锅盖头和产品推广的距离保持地刚刚好。

  题图来自;KFC

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